El Hombre más Interesante del Mundo levanta su copa por última vez, y su retiro es inminente. Su reinado está llegando a su fin. El anuncio más reciente de Dos Equis muestra a Jonathan Goldsmith, a punto de abordar una nave espacial rumbo a Marte.
La cervecera mexicana Dos Equis, propiedad de Heineken, anunció que está retirando temporalmente la famosa campaña, luego de finalizar el contrato con Goldsmith, el hombre que ha dado vida a la estrategia publicitaria desde 2007.
“Los fanáticos pueden asegurarse que Dos Equis revelará a un nuevo Hombre más interesante del mundo más adelante, ya que este no es el final de la campaña, pero sí una evolución”.
– Andrew Katz, vicepresidente de marketing de Dos Equis.
La exitosa campaña de El Hombre más Interesante del Mundo continuará, pero con un nuevo actor. Después de aproximadamente nueve años, el tipo de suave bronceado e impresionante barba está a punto de embarcarse en su viaje final en los próximos meses antes de desaparecer en el panteón de los iconos de publicidad.
Pero el hombre, que dio paseos alrededor del mundo en aventuras envidiables y rodeado de bellas mujeres, sin duda hizo la vida más interesante – y con éxito- para la marca de cerveza mexicana. Dos equis casi triplicó su negocio desde que se introdujo esta campaña.
En el último año, las ventas de Dos Equis Lager Especial crecieron un 10.2 por ciento a 325.3 millones de dólares en las 52 semanas que terminaron el 24 de enero, dijo la firma de investigación de mercado IRI.
El número de cajas Dos Equis enviados entre 2007 y 2015 creció un 34.8 por ciento, según la compañía. Heineken estima que alrededor del 25 por ciento de su crecimiento futuro vendrá de la marca Dos Equis, ayudado por la creciente población de hombres latinos.
En una entrevista, Goldsmith dijo que el personaje ha tenido éxito por una simple razón:
“Él hizo sonreír a millones de personas durante muchos años. Hay una conexión real con lo divertido y auténtico del carácter, lo dijo con la misma alegría y pasión que es parte de mi propia vida”.
En un spot de 60 segundos que ya circula en redes sociales, el hombre emblema de Dos Equis recibe una despedida de motociclistas, monjes, mujeres hermosas y un oso grizzly.
https://www.youtube.com/watch?v=PwyA367LfaY&feature=youtu.be&oref=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DPwyA367LfaY%26feature%3Dyoutu.be&has_verified=1
“Su único remordimiento es no saber cómo se siente el remordimiento.
“Desde superhéroes a superespías, nuestros fanáticos están acostumbrados a disfrutar de las múltiples facetas de un mismo personaje. Sabemos que el ‘Hombre más interesante del mundo’ seguirá creciendo, ya que la historia del personaje es mucho más grande que un individuo”, dijo Andrew Katz.
Los comerciales, que muestran al personaje de Goldsmith involucrado en actividades interesantes y extravagantes, al parecer ayudaron a que las ventas de Dos Equis se triplicaran desde que fueron lanzados en 2007. Cada comercial terminaba con el actor pidiéndole a los espectadores, “mantente sediento, mi amigo”.
Si bien Goldsmith ya no será el Hombre más interesante del mundo, continuará siendo interesante en la vida real. El actor era un conductor de camiones de basura que comenzó en las películas vaqueras de Hollywood. Goldsmith también recauda fondos para que se retiren las minas en Camboya y ha sido voluntario de Mines Advisory Group.
Adiós y buen viaje al Hombre más interesante del mundo. El más grande varón y macho alfa que ha pisado la Tierra…
